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小說簡介

文案發燒 封面路克·蘇立文(LukeSullivan),徐鳳蘭譯,中國財政經濟出版社。
(孔秀祥掃描并識別、校對。
2005.8.18增加圖片。
作者簡介:
路克·蘇立文(LukeSullivan),法龍·麥克艾里哥特廣告公司(FallonMcElligott)的文案作
者,是當今一流廣告公司的頂尖創意人,曾兩被《廣告周刊》提名為全美杰出廣告語言案作
者,獲20次OneShow獎。他將自己屢獲大獎的經驗歸結為兩個字:簡潔。
譯者前言
《文案發燒》這本書是一部絕好的廣告創作教科書。路克·蘇立文(LukeSullivan)是美國
著名廣告公司法龍·麥克艾里哥特廣告公司(FallonMcElligott)的創意人。他創作的廣告醒
目、鮮活、簡潔、突出,具有排山倒海之勢。在他20年的廣告生涯中,共獲廣告界最高獎——
OneShow獎——20次之多,有當代全美杰出廣告創意人的稱號。
在這本書里,他結合自己的從業經驗,針對平面廣告、電視廣告、廣播廣告和戶外廣告
牌,向年輕的廣告人講述了廣告創作的指導思想、創作規律、操作原則及注意事項,并且真
誠、細致地傾述了創作精彩廣告的妙訣。作者通過對實例的分析,闡明了挑戰和機遇,以及
努力和成功之間的辯證關系,對廣告人走向事業的成功有著重要的啟蒙和推動作用。
本書用口語寫成,語言流暢,輕松自然,褒貶分明,風趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,
風格獨具一格。對于廣告的界外人士,此書也是茶余飯后消閑閱讀的佳作。

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